Il progetto SVAMP si propone di introdurre una tecnologia innovativa ed assolutamente rivoluzionaria nel contesto dell’advertising digitale per il settore tradizionale del broadcast televisivo, consistente in una piattaforma integrata, a supporto dei sistemi di gestione di contenuti video, in grado di estrarre automaticamente alcuni metadati semantici per utilizzarli in sistemi di raccomandazione e di monetizzazione tramite pubblicità contestuale.
Con l’avvento della TV connessa, la componente pubblicitaria interattiva potrà arrivare ad attingere fino ai due terzi dell’investimento pubblicitario complessivo (27% internet + 42% TV). I vari rich media ed in particolare il video advertising, consentiranno di veicolare una proposizione commerciale sempre più ricca, ottimale per dispositivi di navigazione molteplici (dal PC allo smartphone alla Paid TV), sui quali è possibile misurare l’interazione dell’utente con i contenuti, compreso il livello di engagement e la percentuale di contenuto effettivamente consumato.
Anticipando questi nuovi trend, la piattaforma proposta permetterà l’interpretazione di immagini e video, fondata su sistemi di autoapprendimento, producendo una serie di metadati associati ai contenuti televisivi che potranno essere sfruttati per determinare l’offerta pubblicitaria più efficace da inserire nei break pubblicitari previsti dai palinsesti televisivi o all’interno di contenuti on-demand. La disponibilità di tali informazioni potrà essere impiegata per attivare un’asta online, finalizzata alla assegnazione real-time di offerte pubblicitarie ai singoli utenti. Tale aspetto ha il potenziale di rivoluzionare l’ecosistema del broadcasting tradizionale, introducendo meccanismi di ottimizzazione pubblicitaria prima impensabili, oltre a gettare le basi per un nuovo metodo di monetizzazione intelligente dei contenuti televisivi, che sarà crossmedia e capillare.
Il Progetto SVAMP è cofinanziato con risorse del PO FESR Sicilia 2014-2020 – Azione 1.1.5 – Sostegno all’avanzamento tecnologico delle imprese attraverso il finanziamento di linee pilota e azioni di validazione precoce dei prodotti e di dimostrazione su larga scala.
Per maggiori informazioni:
sul PO FESR Sicilia 2014-2020 visita l’indirizzo www.euroinfosicilia.it
sul progetto SVAMP visita l’indirizzo www.progettosvamp.eu
The SVAMP project aims to introduce an innovative and absolutely revolutionary technology in the context of digital advertising for the traditional sector of television broadcasting, consisting of an integrated platform, in support of video content management systems, capable of automatically extracting some semantic metadata to be used for recommendation systems and monetization through contextual advertising.
With the advent of connected TV, the interactive advertising market will be able to draw up till two thirds of the total advertising investment (27% internet + 42% TV). The different rich media and in particular video advertising, will allow to convey an increasingly rich commercial proposition, optimal for multiple navigation devices (from PC to smartphone to Paid TV), on which it is possible to measure user interaction with content, including the level of engagement and the percentage of content actually consumed.
Anticipating these new trends, the proposed platform will allow the interpretation of images and videos, based on self-learning systems, producing a series of metadata associated with television content that can be exploited to determine the most effective advertising offer to be included in the advertising breaks, planned within television schedules or on-demand content. The availability of this information may be used to activate an online auction, aimed at real-time assignment of advertising offers to individual users. This aspect has the potential to revolutionize the traditional broadcasting ecosystem, introducing previously unthinkable advertising optimization mechanisms, as well as laying the foundations for a new method of intelligent monetization of television content, which will be cross-media and widespread.
Project SVAMP is co-funded by resources coming from PO FESR Sicilia 2014-2020 – Action 1.1.5 – Support to companies’ technological development, through funding guidelines, early product validation actions, and wide-scale demonstration.
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